تصاريح المؤثرين والمعلنين في الأسواق العربية: ما يجب على العلامات التجارية فحصه قبل حملات صنّاع المحتوى في الجمعة البيضاء

صار سوقان خليجيان يشترطان ترخيصًا قبل أن ينشر صانع المحتوى أي إعلان، ولم نجد في مصر ما يقابل ذلك. فتصريح المعلن في الإمارات إلزامي منذ 1 فبراير 2026، وتصل الغرامات المذكورة في التقارير إلى 10,000 درهم. وتشترط السعودية رخصة «موثوق» للأفراد الذين يعلنون على وسائل التواصل الاجتماعي.

حملات صنّاع المحتوى في الجمعة البيضاء تنطلق بعد أسابيع. يقارن هذا الدليل القواعد كما وردت في التقارير، ويسرد ما ينبغي للعلامة التجارية أن تسأل عنه كل صانع محتوى، ويصرّح بما لم نستطع التحقق منه. قرأنا الأخبار وتقارير مكاتب المحاماة، ولم نتمكن من فتح صفحات التصاريح الرسمية لدى الجهات التنظيمية، فتحقق من الرسوم والعقوبات لديها قبل التوقيع.

ماذا يشترط تصريح المعلن في الإمارات؟

على كل صانع محتوى في الإمارات ينشر محتوى ترويجيًا، مدفوعًا أو غير مدفوع، أن يحمل تصريح معلن. ويصدر التصريح بموجب المرسوم بقانون اتحادي رقم 55 لسنة 2023 في شأن تنظيم الإعلام، ويُقدَّم الطلب عبر البوابة الإلكترونية للجهة التنظيمية باستخدام UAE PASS، وتستغرق المعالجة نحو ثلاثة أيام عمل، بحسب Pinsent Masons، 29 يناير 2026 و Emirates 24|7، 1 يوليو 2026.

ويذكر التقريران أن الجهة التنظيمية هي الهيئة الوطنية للإعلام التي حلّت محل مجلس الإمارات للإعلام، مع أن بوابة الخدمة لا تزال على عنوان مجلس الإمارات للإعلام. وتأجّل موعد بدء التطبيق إلى 31 يناير 2026 بعد تمديد. ولا يدفع المواطنون والمقيمون شيئًا في السنوات الثلاث الأولى، ثم 1,000 درهم سنويًا من السنة الرابعة. ويستطيع الزوار الحصول على تصريح لثلاثة أشهر مقابل 500 درهم عبر شركة محلية مرخّصة، يُجدَّد مرة واحدة.

ويُشترط في المتقدم أن يكون في الثامنة عشرة أو أكبر، وأن يحمل رخصة تجارية أو رخصة عمل حر لأنشطة الإعلام أو الإعلان، وأن يقدّم شهادة حسن سيرة وسلوك. وعلى صنّاع المحتوى إظهار رقم التصريح في حساباتهم، وألا ينشروا الإعلانات إلا من الحسابات المرتبطة بالتصريح. ويضيف Emirates 24|7 أن إعلانات العقارات والرعاية الصحية والتمويل والتعليم والأغذية تحتاج إلى موافقة مسبقة. ويذكر Pinsent Masons غرامات تصل إلى 10,000 درهم على النشر دون تسجيل.

ماذا تشترط السعودية على صنّاع المحتوى والعلامات التجارية؟

ترخّص السعودية للأفراد الذين يعلنون على X وInstagram وYouTube وTikTok وSnapchat وFacebook. وتُسمّى الرخصة «موثوق» (Mawthooq) وتتبع الهيئة العامة لتنظيم الإعلام (GAMR). وتُعدّ الرعاية إعلانًا، ولا تُنشر الإعلانات إلا عبر حساب مسجّل لدى الهيئة ومرتبط بالرخصة، بحسب Saudipedia.

وتسرد الصفحة نفسها حالات الإعفاء: الفعاليات التي تنظمها جهة حكومية، والفرد الذي يروّج لمنتجه الخاص من حسابه الشخصي، ورعاية من هم دون الثامنة عشرة للتعليم أو الرياضة أو الثقافة. وتنص كذلك على أن المنتجات أو الخدمات المعلن عنها يجب أن تعتمدها الجهات المختصة، وألا تُنشر أي مادة ترويجية دون عقد مكتوب. ولا يجوز لحامل الرخصة أن يسمح لغيره بالإعلان من حسابه.

وعلى العلامات التجارية التزامات خاصة بها، إذ نقلت Gulf News (2 ديسمبر 2024) أن توجيهًا من وزارة التجارة يمنع الشركات من الاستعانة بالمشاهير الزائرين بتأشيرات زيارة في الترويج ما لم يحملوا رخصة «موثوق»، وأن أي إعلان تجاري يظهر فيه مؤثر يجب أن يكون مرخّصًا، سواء أكان المؤثر مقيمًا أم زائرًا. ولا تذكر المصادر التي قرأناها رسوم الرخصة ولا مدة صلاحيتها ولا الغرامات، فتحقق منها في بوابة الجهة التنظيمية.

هل في مصر تصريح معلن للمؤثرين؟

لم نجد في مصر تصريح معلن ساريًا لصنّاع المحتوى. فقانون الإعلام المصري الصادر عام 2018 يعامل حسابات التواصل الاجتماعي التي يتجاوز متابعوها 5,000 معاملةَ الوسائل الإعلامية الخاضعة للمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، بحسب Arab News، 17 يوليو 2018. وهذه قاعدة تختلف عن تصريح الترويج المدفوع، فهي تستهدف ما تنشره الحسابات لا من تعلن عنهم.

ودعا مقال رأي نُشر في ديسمبر 2025 في صحيفة «الوطن» المصرية إلى أن يصدر المجلس رخصة لصنّاع المحتوى، مع غرامات وإيقاف للحسابات. لكنه اقتراح كاتب واحد، ولا تتضمن الصفحة أي قاعدة ولا تاريخ نفاذ ولا ردًّا من المجلس. وإلى أن تنشر جهة تنظيمية شيئًا، تلتزم العلامة التجارية المصرية التي تدير حملة مع صنّاع محتوى في الخليج بالقواعد الخليجية الواردة في الجدول أدناه، لا بتصريح مصري.

كيف تختلف الأسواق الثلاثة في حملات صنّاع المحتوى؟

ترخّص الإمارات والسعودية كلتاهما للفرد، وتشترطان إمكان تتبّع رقم الرخصة، وتربطان الإعلانات بحساب مسجّل. وتختلفان في الرسوم وفي مدى إعلان الجهة التنظيمية عن إجراءات التطبيق. أما مصر فليس فيها تصريح استطعنا التحقق منه. ويعرض الجدول ما تذكره المصادر التي قرأناها، وينبّه حيث تسكت.

الأرقام كلها مأخوذة من الأخبار وتقارير مكاتب المحاماة المرتبطة أعلاه، المؤرخة بين ديسمبر 2024 ويوليو 2026. ولم نفتح صفحات الرسوم الرسمية لدى الجهات التنظيمية، وإحداها تحجب القراءة الآلية. فتحقق من البوابة المباشرة قبل أن تذكر أي رسوم في عقد.

ماذا تفحص العلامة التجارية قبل أن تدفع لصانع المحتوى؟

اطلب رقم الرخصة، وتحقق منه في بوابة الجهة التنظيمية، وأثبته في العقد. ثم تأكد أن المنتج نفسه معتمد للإعلان، وأن صانع المحتوى لا ينشر إلا من الحساب المرتبط. أربعة فحوص تكفي معظم الحملات، وكل منها يقابل التزامًا ورد في المصادر.

1. رقم الرخصة ظاهر في حساب صانع المحتوى ومُثبت في العقد (تصريح إماراتي أو رخصة «موثوق» سعودية).
2. حساب النشر هو الحساب المرتبط بتلك الرخصة، ولا ينشر أحد غير صانع المحتوى نيابة عنه.
3. عقد مكتوب قائم، وهو ما تشترطه السعودية للمواد الترويجية.
4. المنتج أو الخدمة معتمد للإعلان: في الإمارات تحتاج العقارات والرعاية الصحية والتمويل والتعليم والأغذية إلى موافقة مسبقة، وفي السعودية يجب أن تعتمده الجهة المختصة.

وفي الأدوية والعيادات تكون خطوة الموافقة أصعب الخطوات، فاقرأ قواعد إعلانات الأدوية في الأسواق العربية و معايير هيئة الصحة بدبي. وإن كانت هناك تقييمات من صنّاع المحتوى، فإن دليل قواعد التقييمات المزيفة ينطبق كذلك.

إن أردت فحص حملتك وفق هذه القائمة قبل إطلاقها، راجعوا قائمة فحص حملتي مع صنّاع المحتوى مع VOCTOS.

رأينا

عامِل رقم التصريح معاملة الفاتورة الضريبية: لا رقم، لا دفع. والعلامات التجارية التي تنتظر الجهة التنظيمية لتلاحق صنّاع المحتوى ستواجه المشكلة في أسوأ توقيت، والمنشور المدفوع منشور بالفعل. أما بند العقد والتحقق من البوابة فيستغرقان دقائق، ويعيدان المخاطرة إلى صانع المحتوى.

وننصح كذلك بالكف عن تكليف صانع محتوى واحد بحملة في عدة أسواق دون التحقق في كل سوق. فتصريح الإمارات لا يجعل صانع المحتوى مرخّصًا لحملة سعودية، ولا تقول المصادر التي قرأناها ذلك. وهذا ليس استشارة قانونية، فتأكد من المتطلبات لدى الجهات التنظيمية في الإمارات والسعودية أو لدى محامٍ محلي.

السؤال المفيد ليس: أيّ صانع محتوى أوسع انتشارًا؟ بل: هل يحق لكل واحد منهم قانونًا نشر إعلانك في السوق الذي تدفع مقابله؟ إن كان لكل صانع محتوى في قائمتك رقم موثّق وعقد موقّع، فأرسل إليهم التكليف. وإن لم يكن، فأتمّ الأوراق أولًا، وأجّل موعد الإطلاق لا الفحوص.

إن كنت تخطط للجمعة البيضاء في عدة أسواق عربية، خطّطوا حملتي مع صنّاع المحتوى والإعلانات المدفوعة على التواصل الاجتماعي مع VOCTOS وسنرسم لك خريطة الموافقات سوقًا سوقًا.

الأسئلة الشائعة

هل يجب على علامتي التجارية في الإمارات التحقق من تصريح المعلن لدى المؤثر؟

يذكر Pinsent Masons أن العلامات التجارية والشركات والفرق الداخلية التي تستعين بالمؤثرين ملزمة كذلك بالامتثال، وينصح بالعناية الواجبة: اطلب رقم التصريح وأضف بندًا في العقد يشترطه. ويقول Emirates 24|7 إن على صنّاع المحتوى إظهار الرقم في حساباتهم. تحقق منه في بوابة الجهة التنظيمية قبل الدفع.

هل يحتاج المؤثرون الزائرون إلى تصريح للترويج في الإمارات أو السعودية؟

في الإمارات، يذكر Pinsent Masons تصريحًا للمعلنين الزوار بـ 500 درهم لثلاثة أشهر، يُجدَّد مرة واحدة، ويُستخرج عبر شركة محلية مرخّصة. وفي السعودية، يذكر Gulf News أن الشركات لا يجوز لها الاستعانة بالمشاهير الزائرين بتأشيرات زيارة في الترويج ما لم يحملوا رخصة «موثوق».

هل في مصر رخصة للمؤثرين؟

لم نجد في مصر تصريح معلن ساريًا لصنّاع المحتوى. فقانون الإعلام الصادر عام 2018 يعامل الحسابات التي يتجاوز متابعوها 5,000 معاملةَ الوسائل الإعلامية الخاضعة للمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، وهي قاعدة مختلفة. واقترح مقال في ديسمبر 2025 رخصة لصنّاع المحتوى، لكنه مقال رأي، ولم تُنشر أي قاعدة ولا تاريخ.

أي المنتجات تحتاج إلى موافقة إضافية قبل أن ينشر عنها صانع المحتوى؟

يقول Emirates 24|7 إن إعلانات العقارات والرعاية الصحية والتمويل والتعليم والأغذية في الإمارات تحتاج إلى موافقة مسبقة. وتقول Saudipedia إن المنتجات أو الخدمات المعلن عنها في السعودية يجب أن تعتمدها الجهات المختصة وترخّصها. وفي الأدوية والعيادات، راجِع الجهة الصحية المنظِّمة قبل تكليف صانع المحتوى، لا بعده.

ماذا يتضمن عقد المؤثر في السعودية والإمارات؟

تقول Saudipedia إنه لا يجوز نشر أي مادة ترويجية في السعودية دون عقد أو اتفاق مكتوب. ويقترح Pinsent Masons في الإمارات بندًا يشترط رقم تصريح صانع المحتوى والامتثال القانوني. ونضيف أن يُكتب في العقد الحساب المرتبط، وعلامة الرعاية، وحالة اعتماد المنتج، ومن يحذف المنشور إن اعترضت جهة تنظيمية.