الوصول الإعلاني لمنصات التواصل الاجتماعي في السعودية والإمارات (2026): مقارنة بين سناب شات وتيك توك وإنستغرام ويوتيوب وX ولينكدإن

يسجّل تيك توك أكبر جمهور إعلاني من البالغين في السعودية والإمارات معًا. ففي أواخر 2025، أظهرت أدوات تيك توك الإعلانية 38.6 مليون بالغ في السعودية و12.5 مليون في الإمارات، وفقًا لتقارير Digital 2026 من DataReportal. ومن بين المنصات التي تبقى دون 100% من البالغين، يتصدر سناب شات في السعودية بنسبة 89.0%، بينما يعادل عدد أعضاء لينكدإن 107.5% من البالغين في الإمارات.

كيف تتقارن المنصات في السعودية والإمارات؟

تمتلك السعودية الجمهور الأكبر على كل منصة في الجدول، لكن الإمارات تُظهر معدل انتشار أعلى على فيسبوك وإنستغرام وماسنجر ولينكدإن. وسناب شات وX على العكس: فكلاهما يصل إلى نسبة أكبر بكثير من البالغين في السعودية (89.0% و57.2%) مقارنةً بالإمارات (49.4% و29.6%). وكل الأرقام تمثل الوصول الإعلاني للمنصات في أواخر 2025.

يعتمد الجدول على تقارير Digital 2026 من DataReportal الخاصة بكل من المملكة العربية السعودية و الإمارات، التي تعيد نشر أرقام الأدوات الإعلانية لكل منصة كما كانت في أكتوبر 2025. ويُحسب التغير السنوي من أواخر 2024 إلى أواخر 2025.

وللسياق، تقدّر أرقام الأمم المتحدة التي يعتمدها DataReportal عدد سكان السعودية بـ34.7 مليون نسمة والإمارات بـ11.4 مليون في أكتوبر 2025. فالسعودية أكبر بنحو ثلاث مرات، وهذا هو المقياس المرجعي لكل النسب أدناه.

أي منصة تصل إلى أكبر نسبة من البالغين في كل سوق؟

وفق الأرقام المعلنة، يصل تيك توك إلى أكبر نسبة من البالغين في السوقين: 154.3% في السعودية و134.6% في الإمارات. والرقمان يتجاوزان عدد البالغين، لذا فهما حدّان أعليان. ومن بين المنصات التي تعلن أرقامًا دون 100%، يتصدر سناب شات في السعودية بنسبة 89.0%، ويتصدر إنستغرام في الإمارات بنسبة 85.5%.

لدى الإمارات ثلاث منصات تتجاوز 100% من البالغين: تيك توك (134.6%) ولينكدإن (107.5%) وفيسبوك (104.3%). أما السعودية فلديها منصة واحدة هي تيك توك. ولهذا الفرق أهمية في التخطيط. ففي الإمارات، يُعد الوصول المعلن مؤشرًا أضعف على من ستصل إليهم فعلًا، لأن جماهير كثيرة تتجاوز بالفعل عدد البالغين.

ويُظهر التغير الفصلي أين يكمن الزخم. فبين يوليو وأكتوبر 2025، نما الوصول الإعلاني لتيك توك في السعودية بمقدار 2.12 مليون (+5.8%) وفي الإمارات بمقدار 1.20 مليون (+10.6%). ولم تُضف أي منصة أخرى في أي من السوقين أكثر من 350,000 في ذلك الربع. وتراجع وصول إنستغرام في الإمارات بمقدار 100,000 (-1.2%) ووصول فيسبوك بمقدار 100,000 (-1.0%) خلال الأشهر الثلاثة نفسها.

ويتبع التوزيع حسب الجنس تركيبة السكان. إذ يشكّل الذكور 60.4% من سكان السعودية و63.7% من سكان الإمارات (بيانات الأمم المتحدة عبر DataReportal). ويبلغ نصيب الذكور من الجمهور الإعلاني البالغ على تيك توك 60.9% في السعودية و67.1% في الإمارات، وهو قريب من التوزيع السكاني.

سناب شات في السعودية: الاستثناء الذي يستحق التخطيط حوله

سناب شات قوي على نحو غير معتاد في السعودية. فوصوله الإعلاني البالغ 25.3 مليون يعادل 89.0% من البالغين السعوديين، مقابل 49.4% في الإمارات. وفي يناير 2025 كانت السعودية خامس أكبر سوق إعلاني لسناب شات في العالم بـ24.7 مليون، بعد الهند والولايات المتحدة وباكستان وفرنسا، رغم أن عدد سكانها نحو 35 مليونًا فقط.

• الحجم مقارنةً بالإمارات. يبلغ وصول سناب شات في السعودية 4.9 أضعاف وصوله في الإمارات (25.3 مليون مقابل 5.13 مليون)، بينما عدد السكان أكبر بنحو 3 مرات فقط.
• الحجم مقارنةً بـMeta. في السعودية، يصل سناب شات إلى 7.1 مليون شخص أكثر من إنستغرام (25.3 مليون مقابل 18.2 مليون)، و7.6 مليون أكثر من فيسبوك (17.7 مليون).
• التوزيع الأكثر توازنًا بين الجنسين. تبلغ نسبة الإناث في جمهور سناب شات البالغ في السعودية 43.5%، وهي أعلى نسبة إناث بين كل المنصات التي يذكرها DataReportal للسعودية. أما في فيسبوك فتبلغ 22.9%.
• اتجاه حديث ثابت. تراجع الوصول بمقدار 5,000 (-0.02%) بين يوليو وأكتوبر 2025. وينبّه DataReportal إلى أن تراجعات كهذه قد تعكس تصحيحات من المنصة لا خسارة فعلية للمستخدمين.

وتشير بيانات الاستطلاعات إلى الاتجاه نفسه. فقد وجدت دراسة تطبيقات التواصل الاجتماعي 2026 الصادرة عن المركز السعودي لاستطلاعات الرأي العام، وشملت 1,266 مواطنًا سعوديًا، أن الاستخدام يتراجع على يوتيوب وتيليجرام وX، بينما حافظ واتساب وسناب شات على مستويات استخدام مرتفعة. أما الترتيب العالمي فمصدره إحصاءات سناب شات من DataReportal.

وصول لينكدإن لقطاع B2B: الإمارات مقابل السعودية

يسجّل لينكدإن 10.0 مليون عضو في الإمارات و12.0 مليون في السعودية. فالسعودية تملك الجمهور الأكبر بالأرقام المطلقة، لكن جمهور الإمارات يعادل 107.5% من البالغين مقابل 48.0% في السعودية. وأضاف السوقان 1.00 مليون عضو بالضبط في 2025، أي +11.1% للإمارات و+9.1% للسعودية.

والنسبة هي الجزء اللافت. فعدد سكان السعودية يبلغ نحو ثلاثة أضعاف سكان الإمارات، لكن أعضاء لينكدإن فيها أكثر بـ1.2 مرة فقط. وبالنسبة لمعلن B2B، يعني ذلك أن حملة في الإمارات تستطيع مخاطبة القاعدة المهنية المسجّلة في الدولة بأكملها تقريبًا. أما الحملة السعودية فتصل إلى جمهور كبير، لكنه يغطي أقل من نصف البالغين.

وهناك تحفّظان من DataReportal. فلينكدإن يعلن الأعضاء المسجّلين لا المستخدمين النشطين شهريًا، لذا لا يمكن مقارنة أرقامه مباشرةً بالمنصات الأخرى. ولم يتغير رقم لينكدإن في أي من السوقين بين يوليو وأكتوبر 2025، فلا تكشف الاتجاهات الفصلية الكثير. ولا تُنشر أعداد الأعضاء النشطين في الإمارات، ولا أعداد من لا يزالون يقيمون فيها.

ويختلف التوزيع حسب الجنس كذلك. فنسبة الإناث في جمهور لينكدإن السعودي 24.7%، وفي الإمارات 31.0%. وبالنسبة لحملات B2B الموجّهة لصنّاع القرار في السعودية، يضيف X وصولًا إضافيًا: فهو يغطي 57.2% من البالغين السعوديين، حتى بعد تراجع بنسبة 6.8% خلال العام.

إذا كنت تسأل “هل أضع ميزانية B2B السعودية على لينكدإن أم X أم الاثنين؟”، ساعدني في توزيع ميزانية إعلانات B2B الخليجية على المنصات.

X ويوتيوب وثنائي Meta

X هي المنصة الكبرى الوحيدة التي تقلّصت في السوقين خلال 2025، بتراجع 6.8% في السعودية و6.0% في الإمارات. ويحافظ يوتيوب على ثباته عند 79.2% من سكان السعودية و73.3% من سكان الإمارات. أما فيسبوك وإنستغرام التابعان لـMeta فقد نموا بقوة في السعودية، بإضافة 2.60 مليون و2.20 مليون على التوالي.

• X: 15.0 مليون في السعودية مقابل 2.85 مليون في الإمارات، أي أن الوصول السعودي أكبر بـ5.3 مرات. وينبّه DataReportal إلى أن بيانات الجنس في X مستنتجة من X نفسها بناءً على الأسماء والنشاط، لا مصرّح بها من المستخدمين.
• يوتيوب: 27.5 مليون و8.37 مليون. وتحدّث Google هذه الأرقام كل ثلاثة إلى ستة أشهر، لذا فالاتجاهات قصيرة المدى تقريبية. ويبلغ نصيب الذكور من جمهور يوتيوب في الإمارات 71.6%.
• إنستغرام مقابل فيسبوك: في السعودية متقاربان تقريبًا (18.2 مليون مقابل 17.7 مليون). أما في الإمارات فيتقدم فيسبوك (9.70 مليون مقابل 8.05 مليون) ويتجاوز عدد البالغين.
• المنصات الأصغر: يصل Reddit إلى 21.5% من سكان الإمارات (2.45 مليون) لكن إلى 4.9% فقط من سكان السعودية (1.70 مليون). ويصل Threads إلى 7.8% و4.5%.

تعامل مع نسبة الذكور البالغة 75.7% في جمهور فيسبوك البالغ في السعودية على أنها إشارة استهداف. فالحملات التي تحتاج إلى الوصول للنساء في السعودية تحقق أكثر عبر سناب شات (43.5% إناث) أو إنستغرام (41.1%).

ماذا تقيس أرقام الوصول الإعلاني هذه فعلًا؟

تقيس عدد الحسابات التي يستطيع المعلن استهدافها، كما تعلنها كل منصة في أدواتها الإعلانية. ولا تقيس عدد الأشخاص الفريدين ولا المستخدمين النشطين شهريًا. ويعيد DataReportal نشرها كما هي، ولهذا تتجاوز عدة أرقام عدد البالغين أو إجمالي السكان في السعودية والإمارات.

وتذكر صفحات تقارير DataReportal نفسها و ملاحظاته حول البيانات الأسباب التالية:

• حسابات لا أشخاص. قد يملك الشخص الواحد عدة حسابات، وبعض الحسابات تمثل شركات أو علامات تجارية أو كيانات غير بشرية.
• عدم تطابق مع عدد السكان. قد تستبعد الأرقام الرسمية للسكان العمال الوافدين والمقيمين المؤقتين، بينما تحسبهم المنصات مستخدمين في ذلك الموقع. وهذا مهم بشكل خاص في السوقين الخليجيين.
• قواعد مختلفة. يعلن تيك توك المستخدمين من 18 عامًا فأكثر فقط، ويعلن لينكدإن الأعضاء المسجّلين. وتنص أدوات Meta على أن حجم الجمهور التقديري ليس بديلًا عن المستخدمين النشطين شهريًا أو يوميًا.
• إعادة احتساب. تحذف المنصات الحسابات المكررة أو المزيفة وتعدّل الأرقام السابقة، ما يُظهر تراجعات ظاهرية. وعلى هذا الأساس يشير DataReportal إلى انخفاض سناب شات في السعودية وتراجعات X.
• لا مقارنة بالتقارير القديمة. يطلب DataReportal من القرّاء استخدام أرقام التغير المنشورة لديه، لا حساب النمو مقارنةً بتقارير سابقة، لأن دورة النشر والمصادر لديه تغيّرت.

القاعدة العملية: قارن بين المنصات داخل سوق واحد وتقرير واحد، واستخدم الأرقام بوصفها حدودًا عليا، ولا تجمع المنصات معًا أبدًا لتقدير الوصول الإجمالي.

أي منصة تختار لهدفك؟

اختر حسب الهدف والسوق، لا حسب أرقام الوصول العامة. فللوصول إلى المستهلكين في السعودية، ابدأ بسناب شات وتيك توك. وللوصول إلى المستهلكين في الإمارات، ابدأ بتيك توك وإنستغرام وفيسبوك. أما لقطاع B2B، فلينكدإن يغطي الإمارات بشكل أكمل بكثير من السعودية، حيث يضيف X وصولًا عامًا إلى قطاع الأعمال.

لا شيء من ذلك يتنبأ بالتكلفة أو النتائج. ولم نذكر هنا معايير تكلفة الألف ظهور (CPM) لأننا لم نجد مصدرًا منشورًا ومؤرخًا لتكلفة الألف ظهور على المنصات في السعودية والإمارات يمكننا التحقق منه. اختبر الميزانيات على منصتين في كل سوق، ثم انقل الإنفاق بناءً على تكلفة النتيجة لديك.

مواد إعلانية بالعربية أم بالإنجليزية

في السعودية، اجعل العربية هي الأساس وأضف الإنجليزية طبقةً ثانوية. فقد أحصى تعداد الهيئة العامة للإحصاء لعام 2022 السعوديين بنسبة 58.4% من السكان وغير السعوديين بنسبة 41.6%. أما في الإمارات، فشغّل العربية والإنجليزية بوصفهما مجموعتين إعلانيتين منفصلتين منذ البداية، إذ لم نجد توزيعًا رسميًا حديثًا حسب الجنسية يبرر اختيار إحداهما.

ويأتي التوزيع السعودي من نتائج تعداد الهيئة العامة للإحصاء المنشورة عبر واس. وتشمل الجماهير الإعلانية على المنصات المجموعتين معًا، لذا فإن حملة سعودية بالإنجليزية وحدها لا تصل إلا إلى جزء من الأشخاص الذين يعد بهم جدول الوصول. ولم نجد توزيعًا رسميًا حديثًا للجنسيات في الإمارات نستشهد به. والإشارة التي نستطيع التحقق منها هي التوزيع حسب الجنس: 63.7% من سكان الإمارات ذكور، وتميل جماهير يوتيوب (71.6%) وX (70.4%) أكثر من ذلك.

ويؤثر اختيار اللغة أيضًا في المكان الذي تستمر فيه المحادثة. فالمواد الإعلانية العربية التي تولّد عمليات بحث تحتاج إلى صفحات هبوط عربية تجيب عن السؤال نفسه، وهذا موضوع دليلنا لـGEO في المحتوى العربي.

رأينا

خطة التواصل الاجتماعي الخليجية التي تبدأ بـMeta في السعودية وتعامل لينكدإن على أنه اختياري في الإمارات تقرأ البيانات بالمقلوب. فبيانات الوصول تقول إن ميزانيات المستهلكين في السعودية يجب أن تبدأ بسناب شات وتيك توك، وإن ميزانيات B2B في الإمارات يجب أن تبدأ بلينكدإن. والأرقام التي تتجاوز 100% سبب للاختبار، لا سبب للشراء.

ويترتب على ذلك ثلاثة مواقف. أولًا، سناب شات في السعودية ليس شريحة مقتصرة على الشباب؛ فهو يصل إلى 89.0% من البالغين وبأكثر توزيع متوازن بين الجنسين. ثانيًا، تراجع X في السوقين خلال 2025 حقيقي بما يكفي للتوقف عن اعتباره بندًا افتراضيًا، لكنه في السعودية ما زال يصل إلى أكثر من نصف البالغين. ثالثًا، أي وكالة تقدّم خطة تواصل اجتماعي “خليجية” واحدة تتجاهل فجوة 89.0% مقابل 49.4% في سناب شات، وفجوة انتشار لينكدإن البالغة 2.2 مرة بين بلدين متجاورين.

والوصول عبر التواصل الاجتماعي نصف الطريق فقط. أما النصف الآخر فهو ما يجده الناس حين يبحثون عن علامتك لاحقًا على Google أو ChatGPT، وهو ما يتناوله دليلنا للظهور في ChatGPT . وللاطلاع على سياق السوق كاملًا، راجع إحصاءات التسويق الرقمي في السعودية لعام 2026 و أبحاثنا حول تحسين الظهور في بحث الذكاء الاصطناعي في الشرق الأوسط.

الأسئلة الشائعة

ما منصة التواصل الاجتماعي الأكثر مستخدمين في السعودية؟

وفق الوصول الإعلاني المعلن، يُعد تيك توك الأكبر، بـ38.6 مليون مستخدم في عمر 18 عامًا فأكثر في أواخر 2025، وفقًا لتقرير Digital 2026 من DataReportal. وهذا يعادل 154.3% من البالغين السعوديين، أي أنه يحسب الحسابات لا الأشخاص. ويليه يوتيوب بـ27.5 مليون، ثم سناب شات بـ25.3 مليون، أي 89.0% من البالغين.

لماذا أرقام سناب شات مرتفعة إلى هذا الحد في السعودية؟

أعلنت أدوات Snap الإعلانية 25.3 مليون مستخدم سعودي في أواخر 2025، أي ما يعادل 89.0% من البالغين. واحتلت السعودية المركز الخامس عالميًا في الوصول الإعلاني لسناب شات في يناير 2025. ووجد استطلاع المركز السعودي لاستطلاعات الرأي العام لعام 2026 أيضًا أن سناب شات حافظ على استخدام مرتفع بينما تراجع يوتيوب وX. ولا تفسّر بيانات المنصة سبب تفضيل السعوديين لسناب شات.

هل يستحق لينكدإن الاستثمار لقطاع B2B في السعودية أم في الإمارات فقط؟

في البلدين، لكن بعمق مختلف. فقد أعلن لينكدإن 12.0 مليون عضو سعودي (48.0% من البالغين) و10.0 مليون عضو إماراتي (107.5% من البالغين) في أواخر 2025. وتقدم السعودية جمهورًا أكبر بالأرقام المطلقة، بينما تقدم الإمارات تغطية شبه كاملة. ويحسب لينكدإن الأعضاء المسجّلين، لذا فأعداد المستخدمين النشطين غير معروفة.

هل يمكن أن يتجاوز الوصول الإعلاني عدد السكان؟

نعم. فالمنصات تحسب الحسابات، بما فيها المكررة وصفحات الشركات، وقد تستبعد الأرقام الرسمية للسكان المقيمين المؤقتين الذين تظل المنصات تحسبهم. وفي الإمارات، يتجاوز كل من تيك توك (134.6%) ولينكدإن (107.5%) وفيسبوك (104.3%) عدد البالغين. وينشر DataReportal هذه الأرقام كما هي وينصح بقراءتها بوصفها حدودًا عليا.

كم تكلفة الإعلان على سناب شات أو تيك توك في السعودية؟

لم ننشر رقمًا لتكلفة الألف ظهور لأننا لم نجد معيارًا عامًا مؤرخًا وقابلًا للتحقق لتكلفة الألف ظهور على المنصات في السعودية أو الإمارات. فالتكاليف تعتمد على الهدف والجمهور والموسم والمواد الإعلانية. والطريقة الموثوقة هي اختبار مضبوط على منصتين بميزانيتين متساويتين، ثم مقارنة تكلفة النتيجة من بيانات حسابك.

من أين تبدأ ميزانية التواصل الاجتماعي الخليجية

السؤال ليس أي منصة هي الأكبر، بل أي منصة تصل إلى من تبيع لهم، باللغة التي يشترون بها. ففي السعودية يعني ذلك عادةً سناب شات وتيك توك بالعربية؛ وفي الإمارات إنستغرام وفيسبوك ولينكدإن بالعربية والإنجليزية.

إذا كنت تتابع بالفعل تكلفة النتيجة حسب المنصة والسوق، فاستخدم هذا الجدول لاختيار اختبارك التالي وانقل الإنفاق نحو ما تثبته بياناتك. وإن لم تكن تفعل، فأصلح ذلك أولًا: قسّم الحملات حسب الدولة واللغة، وتوقف عن تقديم رقم خليجي واحد. فبيانات الوصول لا تفيد إلا حين يستطيع قياسك التمييز بين السوقين. وأعد النظر في المزيج عندما ينشر DataReportal تحديثه التالي للدول، وراجع الأداة الإعلانية لكل منصة قبل تحديد هدف للوصول.

هل تريد من يراجع معك مزيج المنصات في السعودية والإمارات؟ راجعوا خطتي للتواصل الاجتماعي في السعودية والإمارات مقابل هذه البيانات.