SEO في Amazon.sa ونون في 2026: كيف يعمل البحث عن المنتجات في الأسواق الرقمية السعودية والإماراتية

يرتّب Amazon.sa ونون المنتجات بناءً على النص الذي تضعه في القائمة. ففي Amazon.sa يعني ذلك العنوان والنقاط والوصف وحقل كلمات مفتاحية مخفيًا بحد أقصى أقل من 250 بايت، يتسع لنصف عدد الحروف العربية مقارنة باللاتينية. وفي نون، الإنجليزية إلزامية في السعودية والإمارات والعربية اختيارية، وقد تُخفى القوائم الإنجليزية فقط من الموقع العربي.

كيف يعمل البحث عن المنتجات في Amazon.sa ونون؟

يطابق السوقان استعلام المتسوّق مع نص القائمة الذي يقدّمه البائع، ثم يحددان الترتيب بإشارات لا ينشرانها. تقول صفحات مساعدة Amazon السعودية إن عمليات البحث تُطابَق مع العنوان والوصف وتفاصيل المنتج الأخرى. أما نون فتوثّق متى يكون المنتج مؤهلًا للظهور، لا كيف ترتّب النتائج العضوية.

تقول صفحة Seller Central السعودية لدى Amazon حول قابلية الاكتشاف إن عمليات بحث المتسوقين تُطابَق مع “العنوان والوصف وتفاصيل المنتج الأخرى”، وتضيف أن اكتمال الحقول واختيار فئة التصفح الصحيحة يساعدان (Seller Central السعودية، اجعل منتجاتك قابلة للاكتشاف). وتضيف صفحة عبارات البحث لديها أن نموذج تعلّم آلي يحدد أي العبارات ذات صلة.

قواعد نون المنشورة تتعلق بالأهلية. فالمنتج لا يظهر إلا إذا كان نشطًا ومسعّرًا ومتوفرًا، مع بيانات الضمان ورمز شريطي ومحتوى معتمد (ويجب أن يكون البائع مسموحًا له ببيعه أيضًا) (مركز مساعدة شركاء نون، الأسئلة الشائعة حول القوائم). أما في الإعلانات فنون أكثر انفتاحًا: فالموضع يعتمد على المزايدة مضروبة في درجة الصلة، وتشمل الصلة مدى تطابق عنوانك ومحتواك مع نية المتسوّق.

لا تنشر أي من المنصتين قائمة بعوامل الترتيب العضوي، لذا فمن يبيعك قائمة كهذه يخمّن. لكن كلتيهما تنشر قواعد القوائم، وهذه القواعد هي المكان الذي يفقد فيه بائعو الخليج ظهورهم.

Amazon.sa مقابل نون: قواعد القوائم جنبًا إلى جنب

يطلب السوقان حقولًا وحدودًا ولغات مختلفة. يقارن الجدول ما يوثّقه كل منهما للبائعين في السعودية والإمارات كما اطلعنا عليه في 2 أكتوبر 2026. وكل خلية مرتبطة بالصفحة الرسمية التي تأتي منها؛ و“غير موثّق” يعني أننا لم نجد صفحة رسمية تذكره.

أكبر فرق هيكلي هو حقل الكلمات المفتاحية. فAmazon تمنحك مكانًا مخفيًا للمرادفات وصيغ الإملاء؛ أما أدلة نون المنشورة فلا، لذا يجب أن تظهر كل عبارة على نون في المحتوى الظاهر.

عناوين Amazon.sa: تعارض الـ 75 حرفًا

صفحات Amazon نفسها متضاربة. فالنسختان السعودية والإماراتية من سياسة عناوين المنتجات تقولان إن القواعد تنطبق في كل المتاجر حول العالم وتحددان سقفًا قدره 75 حرفًا. أما النسخة الأمريكية من الصفحة نفسها فتقول إن القواعد تنطبق في كل مكان عدا السعودية ومصر وتركيا والإمارات. وقد اطلعنا على الثلاث في 2 أكتوبر 2026.

قاعدة الـ 75 حرفًا جديدة. فقد أعلنت Amazon في 10 يونيو 2026 أنه ابتداءً من 27 يوليو 2026 يجب ألا تتجاوز العناوين في كل الفئات عدا الوسائط 75 حرفًا. ويضيف حقل Item Highlights الجديد 125 حرفًا قابلًا للبحث (إعلان منتديات بائعي Amazon). ولا تذكر الصفحة السعودية حقل Item Highlights، ولا يزال أحد أمثلتها يشير إلى 200 حرف.

لا تزال القواعد الأقدم سارية في كل الأحوال: لا تكرار لأي كلمة أكثر من مرتين، ولا رموز مثل ! $ ? _ { } ^ إلا إذا كانت جزءًا من اسم العلامة. ويضيف إعلان Amazon في يونيو 2026 أن العناوين الطويلة تُستبدل تدريجيًا بعنوان تقترحه Amazon، مع منح أصحاب العلامات 14 يومًا للمراجعة.

الخطوة الآمنة هي الكتابة وفق القاعدة الأشد. ضع العلامة ونوع المنتج والمواصفة الوحيدة التي تحسم الشراء في أول 75 حرفًا، بلغة المتجر. فالمتسوّق السعودي الذي يبحث عن عسل السدر بالوزن يحتاج إلى رؤية الوزن قبل القطع.

لماذا تستهلك الكلمات المفتاحية العربية حقل الـ 250 بايت لدى Amazon بشكل أسرع؟

تحتسب Amazon البايتات لا الأحرف. فصفحة عبارات البحث السعودية تقول إن حقل Generic Keyword محدود بأقل من 250 بايت، وإن تجاوز الحد يعني عدم فهرسة أي عبارة. وفي UTF-8 يأخذ كل حرف عربي 2 بايت، بينما تأخذ الحروف اللاتينية العادية بايتًا واحدًا.

قاعدة البايتات مذكورة في صفحة عبارات البحث السعودية لدى Amazon. وتحظر الصفحة نفسها أسماء العلامات التجارية وأرقام ASIN والكلمات المؤقتة مثل “جديد” والادعاءات مثل “الأفضل”، وتقول إن المسافات وعلامات الترقيم لا تُحتسب (Seller Central السعودية، عبارات البحث). وأمثلة Amazon هي الأحرف الألمانية ذات النقطتين والأحرف اليابانية؛ ولا تذكر العربية. ويأتي رقم البايتين من معيار UTF-8، الذي يخزّن كل حرف من U+0080 إلى U+07FF، وهو النطاق الذي يضم الأبجدية العربية، في 2 بايت (IETF RFC 3629).

قسنا الأثر. فعبر 134 كلمة عربية في عناوين 20 منتجًا من تدقيقنا لمتاجر سلة وزد، بلغ متوسط الكلمة 4.6 حرف، أي 9.3 بايت. وبهذا الحجم يتسع حقل 249 بايت لنحو 26 كلمة عربية، مقابل نحو 54 كلمة لاتينية بالطول نفسه. وتستهلك عبارة “عسل سدر” العربية المكونة من كلمتين 12 بايت، بينما تستهلك الإنجليزية 9.

بهذه الميزانية عليك أن تختار ما يدخل. وصيغ الإملاء العربية (بهمزة أو بدونها، تاء مربوطة أو هاء) هي المرشحات المعتادة للحقل المخفي. رتّبها بحسب الطلب، مستعينًا بـ تحليلنا لكيفية توزّع الطلب على البحث في السعودية بين صيغ الإملاء، ولا تكرر الكلمات الموجودة في العنوان أصلًا.

نون: الإنجليزية إلزامية، والعربية تحدد أين تظهر

تجعل قواعد المحتوى في نون الإنجليزية اللغة المطلوبة للبائعين في الإمارات والسعودية، والعربية اختيارية. وتحذّر الصفحة نفسها من أن القوائم الإنجليزية فقط قد تُخفى من النسخة العربية من الموقع، وأن نون لا تترجم المحتوى النصي الحر. وفي مصر تكفي أي من اللغتين.

تكمن أهمية هذه القاعدة في أن نون تشغّل واجهتين إنجليزية وعربية. فالقائمة الخالية من المحتوى العربي قد تخرج من التجربة العربية بالكامل، لذا لا تصح صفة “اختيارية” إلا إذا كنت راضيًا بالبيع لمتصفحي النسخة الإنجليزية فقط (مركز مساعدة شركاء نون، متطلبات لغة المحتوى).

تضيف صفحة العناوين في نون قواعدها الخاصة: لا رموز خاصة، ولا أحرف كبيرة بالكامل، ولا كلمات مكررة، ولا اسم علامة داخل نص العنوان. ويجب أن تكون الصور بصيغة JPEG وبعرض 660 بكسل على الأقل وعلى خلفية بيضاء خالصة، مع توصية بثلاث صور على الأقل. ومع عدم توثيق حقل كلمات مفتاحية مخفي، يجب أن تظهر العبارات العربية في العنوان والنقاط والوصف العربية التي تكتبها بنفسك.

اكتب المحتوى العربي للبحث بدلًا من ترجمته سطرًا بسطر. استخدم كلمات المنتجات التي يكتبها المتسوقون السعوديون والإماراتيون، وهي ليست دائمًا ما في مصدرك الإنجليزي. ويشرح دليلنا حول GEO للمحتوى العربي كيفية كتابة نص منتج عربي يستطيع كل من محركات البحث ومساعدات الذكاء الاصطناعي تحليله.

إذا كنت تبيع على السوقين ولا تستطيع معرفة أي القوائم تفقد ظهورها، اطلب منا مراجعة قوائمك على Amazon.sa ونون.

Brand Registry وA+ Content والإعلانات في السعودية والإمارات

برنامج Amazon Brand Registry متاح في السوقين ويمنح الوصول إلى A+ Content وSponsored Brands. وتطلب صفحة Brand Registry الإماراتية لدى Amazon علامة تجارية مسجلة أو قيد التسجيل من دولة لديها متجر Amazon. ويسمّي دليل القوائم الإماراتي السعودية والإمارات ومصر ضمن مكاتب العلامات التجارية المقبولة.

ترد قواعد الأهلية على Amazon Brand Services الإمارات، وتدرج صفحة Brand Registry السعودية A+ Content ضمن المزايا. ويدرج موقع Amazon Ads الإماراتي Sponsored Products في مصر والسعودية والإمارات، ويقول إن Sponsored Brands يتطلب Brand Registry.

بالنسبة لعلامة خليجية تملك بالفعل علامة تجارية سعودية أو إماراتية، فالتسجيل خطوة ورقية لها عائدان في البحث: A+ Content على صفحة المنتج، والوصول إلى حملات Sponsored Brands. ومن دونه تقتصر على Sponsored Products وSponsored Display.

يُسمى منتج الإعلانات في نون noon ads، ويضم ثلاث صيغ ذاتية الخدمة: Product Ads وBrand Ads وDisplay Ads. وتقول نون إن الإعلانات تعمل بمزاد السعر الأول حيث يعتمد الترتيب على المزايدة مضروبة في الصلة. فالعنوان الضعيف يكلّفك مرتين: في الظهور العضوي وفي سعر الإعلان (دعم noon ads، المزايدة على الحملات).

لماذا يصنّف GA4 زيارات amazon.sa وnoon.com ضمن Referral؟

لا يوجد أي من النطاقين في قائمة مواقع التسوّق لدى Google. فGA4 لا يرسل الجلسة إلى Organic Shopping إلا حين يطابق مصدرها قائمة Google لمواقع التسوّق أو حين يتضمن اسم الحملة “shop” أو “shopping”. وقد اطلعنا على القائمة في 2 أكتوبر 2026: لا تحتوي على amazon.sa أو amazon.ae أو noon.com.

تنشر Google القائمة كملف PDF يضم 819 مصدرًا، منها 52 مصدرًا للتسوّق (قائمة فئات المصادر في GA4). ومدخلات Amazon هي amazon وamazon.com وamazon.co.uk وثلاثة نطاقات لإعلانات Amazon وتخزينها. ولا تظهر نون ونمشي وجرير وTrendyol.

لذا حين يصل متسوّق إلى موقعك من صفحة في سوق رقمية، تقع الجلسة في Referral، إلى جانب المدونات ومواقع الأخبار. ووجدنا النمط نفسه لمساعدات الذكاء الاصطناعي في دراستنا حول تصنيف GA4 للمواقع العربية.

هناك حلّان. فللروابط التي تتحكم بها، ضع عليها وسومًا يُطلق اسم الحملة فيها قاعدة التسوّق في GA4 (مجموعة القنوات الافتراضية في GA4):

https://yourstore.sa/product?utm_source=noon.com&utm_medium=referral&utm_campaign=marketplace_shopping

وللزيارات غير الموسومة، أنشئ مجموعة قنوات مخصّصة تضم قناة Marketplaces يطابق فيها المصدر amazon\.(sa|ae|eg)|noon\.com، وضعها فوق Referral. وتقول Google إن مجموعات القنوات المخصّصة تُطبّق على التقارير بأثر رجعي وتُسند كل جلسة إلى أول قناة مطابقة (مجموعات القنوات المخصّصة في GA4). وتحظر قواعد النقاط السعودية لدى Amazon الروابط في النقاط، لذا راجع سياسة البائعين في كل سوق قبل أن تضع رابطًا موسومًا في أي مكان.

رأينا

في Amazon.sa، اكتب كل عنوان كأن حد 75 حرفًا مطبّق اليوم. فالصفحة السعودية تقول إنه مطبّق، والصفحة الأمريكية تقول إنه غير مطبّق، والعنوان الذي يعمل ضمن 75 حرفًا لا يخسر شيئًا إذا كان حد 200 حرف القديم لا يزال ساريًا. واصرف حقل الـ 250 بايت على صيغ الإملاء العربية ذات الطلب الحقيقي، لا على التكرار.

في نون، تعامل مع العربية على أنها إلزامية. فالقواعد تسميها اختيارية، ثم تقول إن القوائم الإنجليزية فقط قد تُخفى في الموقع العربي. ودفع مقابل عناوين ونقاط عربية سليمة هو أرخص مكسب للظهور على المنصة، وهو يرفع أيضًا صلة الإعلانات.

ثم قِس النتيجة. فإذا بقيت جلسات الأسواق الرقمية داخل Referral، فلن تستطيع معرفة ما إذا كان حضورك في الأسواق يحرّك البحث باسم العلامة أو المبيعات المباشرة في متجرك. ومجموعة قنوات مخصّصة تستغرق عشر دقائق تحل ذلك.

الأسئلة الشائعة

هل أحتاج إلى قوائم عربية على Amazon.sa؟

لم نجد أي صفحة في Seller Central تشترط العربية لقوائم Amazon.sa حتى 2 أكتوبر 2026. وأداة Build International Listings لدى Amazon تحاول ترجمة القوائم بين المتاجر. لكن عبارات البحث العربية لا تزال تحتاج إلى نص عربي في مكان ما من القائمة، لذا اكتب العناوين وعبارات البحث العربية بنفسك بدلًا من الاعتماد على الترجمة الآلية.

كم كلمة مفتاحية عربية تتسع في حقل عبارات البحث لدى Amazon؟

نحو 26 كلمة عربية متوسطة الطول. فAmazon تحدّ الحقل بأقل من 250 بايت، وكل حرف عربي يأخذ 2 بايت في UTF-8. وفي عينتنا المكونة من 134 كلمة عربية في عناوين المنتجات، استهلكت الكلمة المتوسطة 9.3 بايت. ويتسع الحقل لضعف هذا العدد تقريبًا من الكلمات اللاتينية بالطول نفسه.

لماذا لا يظهر منتجي على نون في الموقع العربي؟

تحقق مما إذا كانت القائمة تتضمن محتوى عربيًا. فنون تجعل الإنجليزية إلزامية في السعودية والإمارات والعربية اختيارية، لكن مركز المساعدة لديها يقول إن القوائم الإنجليزية فقط قد تُخفى من الموقع العربي. ونون لا تترجم النص الحر، لذا أضف العنوان والنقاط والوصف بالعربية بنفسك.

ما الحد الأقصى لأحرف عنوان Amazon.sa في 2026؟

تحدد النسخة السعودية من سياسة العناوين لدى Amazon، التي اطلعنا عليها في 2 أكتوبر 2026، سقفًا قدره 75 حرفًا وتقول إنه ينطبق في كل المتاجر. أما النسخة الأمريكية من السياسة نفسها فتقول إنها تستثني السعودية والإمارات. اكتب عناوين تعمل ضمن 75 حرفًا، مع العلامة ونوع المنتج والمواصفة الحاسمة أولًا.

لماذا يعرض GA4 زيارات amazon.sa وnoon.com كزيارات Referral؟

تتضمن قائمة مصادر التسوّق في GA4 لدى Google، التي اطلعنا عليها في 2 أكتوبر 2026، نطاقي amazon.com وamazon.co.uk لكنها لا تتضمن amazon.sa أو amazon.ae أو noon.com. لذا تذهب الجلسات القادمة من هذه النطاقات افتراضيًا إلى Referral. ضع على روابطك وسمًا باسم حملة يتضمن “shopping”، أو أنشئ مجموعة قنوات مخصّصة للأسواق الرقمية فوق Referral.

ما الذي يرفع المنتج فعلًا في Amazon.sa ونون؟

لا تنشر أي من السوقين معادلة الترتيب، لذا اطرح سؤالًا أضيق: هل قائمتك مؤهلة ومكتملة ومكتوبة باللغة التي يبحث بها مشتريك؟ إذا كانت الإجابة نعم، فرافعتك التالية هي المراجعات والسعر وعمق المخزون. وإن لم تكن كذلك، فأصلح العناوين والمحتوى العربي وميزانية الكلمات المفتاحية أولًا.

إذا أردت رأيًا خارجيًا حول نواقص قوائمك على Amazon.sa وAmazon.ae ونون، أخبرنا بالأسواق التي تبيع فيها وسنلقي نظرة.