أولوية القنوات وتقييم العملاء المحتملين في إعلانات جوجل وتغيير شبكة العرض في فبراير 2027: قائمة فحص للمعلنين العرب قبل الجمعة البيضاء

غيّرت إعلانات جوجل في 14 أكتوبر 2026 الطريقة التي يمكن بها توجيه الميزانيات بين القنوات، وأضافت في 16 أكتوبر تقييم العملاء المحتملين في نماذج العملاء المحتملين، وتعرض على بعض الحسابات تقريرًا جديدًا يربط مصطلحات البحث بالإعلانات. الجمعة البيضاء في 27 نوفمبر، فتُحسم هياكل الحملات الآن. هذه هي التغييرات، وما تقوله الوثائق، وما ينبغي للمعلن العربي فحصه. لم نختبر هذه الضوابط في حساب عميل: يستند هذا المقال إلى إعلان جوجل وصفحة المساعدة كما نُقلت وإلى تغطية القطاع.

ما أولوية القنوات وتخصيص الميزانية؟

أعلن Tal Akabas من جوجل في 14 أكتوبر 2026 ضابطين اختياريين: وسم القناة بأولوية مرتفعة أو منخفضة، ولقنوات الأولوية المنخفضة تحديد نسبة قصوى من الميزانية اليومية. في حملات البحث يمكن أن تحصل كل من بحث جوجل وشركاء البحث وشبكة جوجل للعرض الإعلاني على أولويتها الخاصة. وفي Performance Max وDemand Gen تُجمع Search وYouTube وMaps وGmail وDiscover تحت اسم «قنوات جوجل». وأنواع الحملات المذكورة هي Search وShopping وPerformance Max وDemand Gen، على مستوى الحساب والحملة وللميزانيات المشتركة، ويجري الطرح عالميًا خلال الأشهر المقبلة. وتموّل الحملات القنوات ذات الأولوية المرتفعة أولًا مع الالتزام بـ Target CPA أو Target ROAS، وتنفق ما يتبقى على القنوات ذات الأولوية المنخفضة. المصدر: مدونة إعلانات جوجل، 14 أكتوبر 2026.

القيود أهم من العنوان. فالنسبة المئوية هدف بأفضل جهد وليست ضمانًا. وفي حملات Target CPA أو Target ROAS غير المقيّدة بالميزانية، لا تغيّر مستويات الأولوية عادةً كيفية توزيع الإنفاق، ولا يكون للنسبة إلا أثرها. وكتبت Ginny Marvin من جوجل أنها «ضوابط ميزانية وليست ضوابط مزايدة»، وأن تخصيص شركاء البحث في Performance Max يمكن ضبطه على 0% حين تصبح القناة منخفضة الأولوية، وأن تقارير المواضع هي الطريقة لتأكيد توقف الإنفاق. وكانت صفحة المساعدة من جوجل ما زالت تذكر دعم API بعبارة «قريبًا» في 18 أكتوبر، وتقول، بحسب ما نُشر، إن تخصيص ميزانية Demand Gen غير مدعوم. المصدر: Relevant Audience، 18 أكتوبر 2026.

ما التغيير الذي له موعد نهائي في حملات البحث؟

اعتبارًا من فبراير 2027، وفي حملات البحث التي تُفعّل فيها شبكة جوجل للعرض الإعلاني، ستُزال آلية تخصيص الإنفاق الحالية، وقد يغيّر ذلك كيفية توزيع الإنفاق. وللإبقاء على السلوك الحالي، تقول جوجل إن عليك ضبط شبكة العرض على أولوية منخفضة مع تخصيص 50% من الميزانية. وكثير من الحسابات العربية تُبقي شبكة العرض مفعّلة داخل حملات البحث لأنها كانت الإعداد الافتراضي سنوات. افحص كل حملة بحث بحثًا عنها قبل العام الجديد، وسجّل حصة العرض الحالية من تقرير المواضع، وقرّر عن قصد هل تضع لها سقفًا. وهذا هو الجزء من الإعلان الأرجح أن يغيّر نتائج المعلن العربي دون أن يلمس أحد الحساب.

ما تقييم العملاء المحتملين في نماذج العملاء المحتملين في إعلانات جوجل؟

نقل Search Engine Roundtable في 16 أكتوبر 2026 أن الأسئلة المخصصة في نماذج العملاء المحتملين تتيح الآن وسم الإجابات على أنها مؤهِّلة. انتقل إلى Assets ثم Lead Form ثم Create Lead Form ثم Custom Questions، وأضف حتى 12 خيار إجابة لكل سؤال، وحدّد الإجابات التي تجعل العميل المحتمل مؤهَّلًا لنشاطك. ويُدار العملاء المحتملون في صفحة Leads. ولا يذكر التقرير أين يتوافر ولا لأي أنواع الحملات، ولا هل يؤثر في المزايدة. المصدر: Search Engine Roundtable، 16 أكتوبر 2026.

بالنسبة لعيادة أو شركة عقارات أو مدرسة، يقترح هذا استخدامًا بسيطًا: أضف سؤالًا مثل نوع العلاج أو العقار، أو نطاق الميزانية، أو المدينة، ووسم الإجابات التي تستطيع خدمتها. واكتب السؤال والإجابات بالعربية في النموذج العربي. لم نتحقق هل تعمل الإجابات العربية مثل الإنجليزية، فاختبر نموذجًا واحدًا بعدد قليل من العملاء المحتملين قبل أن تعتمد عليه، واحتفظ بمتابعة عبر WhatsApp أو الهاتف للعملاء غير الموسومين بأنهم مؤهَّلون، لأن الوسم تصنيف وليس فلترًا لمن يمكنه التواصل معك.

ما تقرير مصطلحات البحث مع تركيبات الإعلانات؟

في 14 أكتوبر نقل Search Engine Roundtable أن إعلانات جوجل تبدو وكأنها تختبر تقريرًا يجمع في عرض واحد مصطلحات البحث والعناوين والأوصاف المعروضة وصفحة الهبوط ومصدر المطابقة ومصدر الأصل. ورصده ممارس واحد في حساب واحد، وربطه بحملات AI Max for Search، ولم نجد بيانًا من جوجل. لا تخطط اعتمادًا عليه بعد. وإذا ظهر في حسابك، فسيفيد في الحسابات العربية مقارنة البحث العربي بالعنوان وصفحة الهبوط اللذين أطلقاه، بما في ذلك تنويعات الإملاء التي نصفها في دليلنا لاختلاف الإملاء العربي في Google Ads. المصدر: Search Engine Roundtable، 14 أكتوبر 2026.

ماذا ينبغي أن يفعل المعلن العربي قبل الجمعة البيضاء؟

حدّد حملات البحث التي تُفعّل فيها شبكة العرض أو شركاء البحث، ودوّن حصتها من الإنفاق. وفي حملات Performance Max، افحص كم يذهب من الإنفاق إلى شركاء البحث وهل تريد وضع سقف له، مع تذكّر أن الإعداد هدف وليس ضمانًا. ولا تغيّر الإعدادات في منتصف موسم تخفيضات دون اختبار: فـ Ginny Marvin تصف الإعدادات بأنها «قابلة للاختبار بالكامل» (وتنوّه صفحة المساعدة بأن جميع القنوات في التجارب تكون على مستوى واحد)، وحملة Target CPA أو Target ROAS غير المقيّدة بالميزانية ستتجاهل غالبًا تسميات الأولوية. وإذا كنت تجمع عملاء محتملين بالعربية، فاختبر تقييم العملاء المحتملين على نموذج واحد. وراجع كذلك سلوك العروض الترويجية الآلية الجديد (انظر قائمة فحص العروض الترويجية الآلية للمعلنين العرب)، فالخصم المعروض في الإعلان ينبغي أن يطابق الترخيص والسعر في الصفحة.

ما الذي لا يغطيه هذا المقال؟

لم نفتح حساب إعلانات جوجل لعميل لنرى هل وصلت إليه هذه الضوابط، والطرح تدريجي، ولا نعرف متى تحصل كل سوق عربية على كل ميزة. ولا يذكر الإعلان أي دول. ولم نختبر النص العربي في تقييم العملاء المحتملين. اعتبر هذا قائمة فحص بما ينبغي البحث عنه، لا نتائج.

الأسئلة الشائعة

ماذا تعني الأولوية المنخفضة لقناة في إعلانات جوجل؟

تُموَّل القناة منخفضة الأولوية بعد التمويل الكامل لقنوات الأولوية المرتفعة، ويمكنك وضع سقف لها كنسبة من الميزانية اليومية، كهدف بأفضل جهد.

ماذا يحدث لشبكة العرض في حملات البحث في فبراير 2027؟

تقول جوجل إن آلية تخصيص الإنفاق الحالية لحملات البحث التي تُفعّل فيها شبكة العرض ستُزال. وضبط شبكة العرض على أولوية منخفضة مع تخصيص 50% يحافظ على السلوك الحالي.

هل يمكنني ضبط شركاء البحث في Performance Max على صفر؟

بحسب Ginny Marvin من جوجل، نعم، بعد ضبط القناة على أولوية منخفضة، وتبيّن تقارير المواضع هل توقف الإنفاق.