هل يستحق Microsoft Advertising الاستثمار في الخليج؟ الوصول الحقيقي لـBing في قطر والكويت والإمارات والسعودية (2026)

يستحق Microsoft Advertising اختبارًا صغيرًا محكومًا بقواعد في الخليج، لا ميزانية أساسية. فقد استحوذ Bing على 3.3% من إحالات البحث في قطر و2.8% في السعودية في أغسطس 2026، بحسب StatCounter. وعلى الحاسوب، تتراوح حصته بين 5.4% و7.4% في قطر والكويت والإمارات والسعودية. وهذه الشريحة المكتبية هي حجة معلني B2B. وللكويت استثناء: فقائمة أسواق Microsoft لا تتضمنها.

نعرض أدناه أرقام الوصول، وما تقوله Microsoft عن عرض الإعلانات في كل دولة، وموقع Copilot من الصورة، وقاعدة اختبار لكل دولة. ولم ندِر حملات Microsoft Advertising في هذه الأسواق، لذا فكل ما هنا مصدره بيانات عامة ووثائق Microsoft نفسها.

ما حجم البحث الذي يتولاه Bing فعلًا في الخليج؟

ضئيل جدًا على الهواتف، وشريحة معتبرة على الحاسوب. ففي أغسطس 2026، وضع StatCounter حصة Bing بين 2.4% و3.6% من إجمالي إحالات البحث في الإمارات والسعودية وقطر والكويت، مقابل نحو 95% إلى 96% لـGoogle. وعلى الحاسوب وحده، ترتفع حصة Bing إلى ما بين 5.4% و7.4% في الدول الأربع نفسها.

الأرقام مأخوذة من صفحات حصة محركات البحث في السوق من StatCounter لكل دولة ومنصة، أغسطس 2026. ويقيس StatCounter إحالات البحث إلى المواقع ضمن شبكته، لا مرات ظهور الإعلانات ولا عمليات البحث المكتوبة.

بعبارة أخرى، تصل نحو إحالة بحث واحدة من كل 28 إلى 42 إلى Bing في الأسواق الأساسية الأربعة. وحصة Bing على الجوال قريبة من الصفر في كل مكان في الجدول. وفي الإمارات، تقل حصة Bing على الجوال البالغة 0.2% عن حصة Yandex على جميع المنصات البالغة 1.3%. فأي خطة لـMicrosoft Ads في الخليج هي خطة للحاسوب.

وعُمان هي الاستثناء الجدير بالملاحظة. فالحاسوب يشكّل 65.7% من مشاهدات الصفحات هناك، وهي الأعلى في الجدول، ويصل Bing إلى 4.2% على جميع المنصات.

لماذا تبلغ حصة Bing على الحاسوب نحو ضعف حصته الإجمالية؟

تأتي حصة Bing في الخليج كلها تقريبًا من الحاسوب، حيث يوجّه Windows البحث المدمج على الويب إلى Bing. أما على الهواتف فتبقى حصة Bing أقل من 1% في كل دولة فحصناها. والنتيجة حصة على الحاسوب تبلغ نحو ضعف الرقم الإجمالي في كل دولة فحصناها، وفق بيانات StatCounter لشهر أغسطس 2026.

وتقول وثائق Windows من Microsoft إن نتائج الويب من بحث Windows “مدعومة من Bing”. كما تشجع صفحات دعم Edge المستخدمين على إبقاء “Bing محرك البحث الافتراضي”. فالمستخدمون الذين لا يغيّرون هذه الإعدادات الافتراضية يصلون إلى Bing دون أن يختاروه.

والحاسوب جزء كبير من التصفح في الخليج أيضًا. فمقارنة المنصات من StatCounter لشهر أغسطس 2026 تضع الحاسوب عند 47.3% من مشاهدات الصفحات في قطر، و47.7% في الكويت، و46.9% في الإمارات، و39.5% في السعودية.

وبجمع الرقمين يتضح جمهور مرجّح. فقراءتنا أن جمهور الحاسوب فقط، المعتمد على الإعدادات الافتراضية لـWindows، يميل إلى أشخاص يبحثون من حواسيب العمل. وهذا الملف يناسب برمجيات B2B والخدمات المهنية والتمويل والتوظيف أكثر من المطاعم أو الصالونات أو مشتريات التجارة الإلكترونية الاندفاعية.

وأثر الإعداد الافتراضي يعمل في الاتجاهين. فالمستخدمون الذين يصلون إلى Bing افتراضيًا لم يختاروه، وبعضهم يغيّر المحرك لعمليات البحث المهمة. ولأن StatCounter يحسب الإحالات، فحصته تعكس بالفعل ما نقر عليه هؤلاء المستخدمون.

ماذا تضيف تصنيفات Similarweb؟

يصنّف Similarweb موقع bing.com في المرتبة 17 بين أكثر المواقع زيارةً في قطر و19 في الكويت لشهر أغسطس 2026، لكنه في المرتبة 40 فقط في الإمارات وخارج أعلى 50 في السعودية ومصر. وهذه المراتب تحسب كل زيارة إلى bing.com، لذا تبدو أعلى من حصة Bing الفعلية من عمليات البحث.

المراتب مأخوذة من قوائم أعلى المواقع في Similarweb لكل دولة، آخر تحديث 1 سبتمبر 2026. والترتيب يروي القصة نفسها التي يرويها StatCounter: قطر والكويت تميلان إلى Bing أكثر من الإمارات، والسعودية الأقل ميلًا.

ومرتبة Yahoo تحتاج إلى حذر. فـMicrosoft تُدرج Yahoo شريك بحث تظهر فيه إعلاناتها، لكن yahoo.com يستضيف أيضًا الأخبار والبريد والمال. ولا يمكن لترتيب الزيارات عزل البحث، لذا فالمرتبة 10 لـYahoo في قطر لا تقول الكثير عن وصول إضافي لإعلانات البحث.

ولينكدإن هو الإشارة الأكثر فائدة لمشتري B2B. فهو ضمن أعلى 15 موقعًا في قطر والإمارات والسعودية، ويستطيع Microsoft Advertising الاستهداف ببيانات ملفات لينكدإن في بعض هذه الأسواق، كما يوضح القسم التالي.

هل يمكنك تشغيل Microsoft Ads في الدول الأربع كلها؟

ليس في الأربع. فصفحة توفر الأسواق لدى Microsoft تُدرج قطر والسعودية والإمارات وعُمان والبحرين ومصر، لكن الكويت لا تظهر فيها حتى 1 أكتوبر 2026. والعربية لغة إعلانية مدعومة، لذا يمكن تشغيل إعلانات بحث عربية في الأسواق المدرجة.

القائمة موجودة في صفحة المساعدة لدى Microsoft بعنوان توفر Microsoft Advertising وميزاتها حسب السوق. وتقول الصفحة نفسها إن إعلانات البحث من Microsoft “قد تظهر مع نتائج البحث على مواقع مثل Bing وAOL وYahoo وDuckDuckGo وEcosia وشركاء البحث”.

• الكويت: غائبة عن قائمة الدول، رغم أن bing.com يحتل المرتبة 19 هناك. تحقّق مع دعم Microsoft Advertising قبل التخطيط لأي إنفاق في الكويت.
• مصر: مدرجة، لكن الصفحة تستثني مصر من إعلانات العرض والفيديو. إعلانات البحث فقط.
• العربية: تُدرج صفحة لغات الإعلان لدى Microsoft العربية ضمن لغات الإعلان المتاحة. لكن العربية ليست لغة للواجهة أو الفوترة، لذا يعمل الحساب نفسه بالإنجليزية أو بلغة مدعومة أخرى.
• الاستهداف ببيانات ملفات لينكدإن: متاح عالميًا بوصفه ميزة، لكن الصفحة تُدرج السعودية ومصر ضمن الأسواق التي تشمل بيانات المستهلكين فيها. والإمارات وقطر وعُمان والبحرين غير موجودة في تلك القائمة.

ونقطة لينكدإن في السعودية مهمة لقطاع B2B. فاستهداف عمليات البحث في Bing حسب الشركة أو القطاع أو الوظيفة يعتمد على بيانات ملفات لينكدإن، وهو ما لا يستطيع Google Ads استهدافه.

موقع Copilot من صورة الخليج

Copilot مصدر إحالة صغير في الخليج. فبيانات روبوتات الدردشة من StatCounter لشهر أغسطس 2026 تضع Microsoft Copilot عند 3.42% من إحالات روبوتات الدردشة في السعودية، و2.68% في الإمارات، و2.58% في قطر، و3.19% في الكويت. ويستحوذ ChatGPT على ما بين 75.78% و81.41% في الدول الأربع نفسها. وعُمان هي الأعلى بنسبة 5.21%.

الأرقام مأخوذة من صفحات حصة روبوتات الدردشة في السوق من StatCounter. وهي تقيس النقرات من روبوتات الدردشة إلى المواقع، لا استخدام روبوتات الدردشة. وعالميًا، يقف Copilot عند 2.79% بالمقياس نفسه، لذا فالخليج قريب من المعدل العالمي.

ومن جانب الإعلانات، تنص صفحة المساعدة الخاصة بالإعلانات في Copilot لدى Microsoft على أن “جميع الحملات وأنواع الإعلانات المؤهلة مشتركة تلقائيًا في العرض داخل Copilot” وأن “المعلنين لا يستطيعون إلغاء الاشتراك”. وتضيف أنه “لا ضمان لعرض إعلاناتهم في Copilot”.

أما ما لم نستطع التحقق منه فهو عرض إعلانات Copilot بالعربية أو في أسواق الخليج. إذ قالت مذكرة الإطلاق في مارس 2025 من Microsoft إن الإعلانات في Copilot “وصلت إلى كامل طاقتها في جميع الأسواق الناطقة بالإنجليزية والفرنسية والألمانية”، تليها الإسبانية واليابانية. ولم نجد أي بيان من Microsoft يذكر العربية أو أي دولة خليجية.

وبالنسبة لمعلن خليجي، فإن Copilot موضع إضافي على حملة إنجليزية، لا سبب لفتح الحساب. وللقصة الأكبر لإعلانات الذكاء الاصطناعي في المنطقة، راجع مراجعتنا حول إعلانات ChatGPT والوكالات التي تبيعها في الشرق الأوسط.

متى يكون اختبار Microsoft Ads منطقيًا، دولة بدولة

اختبر Microsoft Advertising حيث تُدرج Microsoft السوق، وتتجاوز حصة Bing على الحاسوب 5%، ويبحث مشتريك من حاسوب العمل. وهذا يشير إلى B2B والخدمات المهنية في قطر والسعودية والإمارات. أما الكويت فتنتظر تأكيد Microsoft لعرض الإعلانات، وعروض المستهلكين على الجوال تتجاوز Bing في كل مكان.

العمود الأخير توصية من VOCTOS، وقاعدة أولية للاختبار. وليس نتيجة بيانات، ولا يستند إلى حملات أدرناها. وتتبع النسب تقريبًا حصة Bing على الحاسوب: أعلى حيث يتجاوز Bing 7% من إحالات الحاسوب، وأقل حيث يقف قرب 5%.

وهناك قاعدتان تنطبقان على كل صف. وسّع الإنفاق فقط إذا جاءت تكلفة العميل المحتمل في Microsoft ضمن 20% من تكلفته في Google خلال فترة الاختبار. وأوقف الحملة إذا لم تصل إلى 30 تحويلًا في 90 يومًا، لأن المقارنة دون هذا الحجم مجرد ضجيج.

إذا كنت تفكر هل يستحق هذا الاختبار مكانًا في خطتك، أخبروني هل يناسب اختبار Microsoft Ads حسابي.

كيف تجري الاختبار دون إهدار الميزانية

استورد أفضل حملات البحث أداءً من Google بدلًا من البناء من الصفر، واقصرها على الحاسوب، وامنحها ميزانية ثابتة منفصلة، واحكم عليها بتكلفة العميل المحتمل مقارنةً بالحملات نفسها على Google. فأداة Google Import من Microsoft تنسخ الحملات والكلمات المفتاحية والإعلانات، ما يختصر الإعداد.

• استورد ثم شذّب: تقدم أداة Google Import من Microsoft خيارات استيراد سريعة وذكية ومتقدمة. استورد فقط الحملات التي أثبتت تحويلات على Google، لا الحساب كله.
• ابدأ بالحاسوب: مع حصة Bing على الجوال بين 0.2% و0.5% في دولنا الأربع (StatCounter، أغسطس 2026)، لا تضيف زيارات الجوال وصولًا يُذكر.
• ثبّت تتبع التحويلات قبل الإطلاق: تستخدم Microsoft وسم UET الخاص بها. ومن دونه، لا تجد قاعدة الـ20% لتكلفة العميل المحتمل أعلاه ما تقيسه.
• راجع إعدادات الشبكة: تُضبط الحملات الجديدة افتراضيًا على شبكة Microsoft Advertising الكاملة، بحسب صفحة الأسواق لدى Microsoft. راجع مواضع الشركاء والجماهير في أول أسبوعين.
• استخدم استهداف لينكدإن في السعودية بوعي: أضف استهداف الشركة أو الوظيفة إلى حملات B2B في السعودية، حيث تُدرج Microsoft بيانات مستهلكي لينكدإن.
• أضف العربية حين تظهر الاستعلامات: العربية لغة إعلانية مدعومة. ابدأ باللغة التي تحقق تحويلات في حساب Google لديك، ثم أضف مجموعات إعلانية عربية بمجرد أن يُظهر تقرير عبارات البحث في Microsoft استعلامات عربية.

وتتوفر حملات Performance Max أيضًا في جميع أسواق Microsoft Advertising، بحسب وثائق المساعدة لدى Microsoft. لكننا لا ننصح بالبدء بها في اختبار صغير، لأنها توزّع الميزانية على مواضع الجماهير قبل معرفة أداء البحث.

رأينا

موقفنا: Microsoft Advertising قناة B2B للحاسوب في الخليج، تستحق اختبارًا محدود السقف في قطر والسعودية والإمارات وعُمان، ولا تستحق ميزانية للمستهلكين في أي مكان بالمنطقة. فحصة Bing على الجوال الأقل من 1% تستبعد معظم حالات استخدام المستهلكين قبل أن يبدأ المزاد أصلًا.

ونختلف مع موقفين شائعين. الأول هو “Bing غير مهم في الخليج”. فحصة 5.4% إلى 7.4% على الحاسوب صغيرة، لكن في فئات B2B ذات النقرات المكلفة على Google، تستحق بضع نقاط مئوية من بحث الحاسوب أن تُسعَّر مقارنةً بـGoogle.

والثاني هو “انسخ حساب Google إلى Bing وانسَه”. فالاشتراك التلقائي في Copilot ومواضع الشبكة الافتراضية وغياب تتبع التحويلات قد تحوّل اختبارًا رخيصًا إلى إنفاق غير مقيس. أدِره بوصفه اختبارًا له تاريخ توقف.

للإفصاح: كانت VOCTOS شريكًا متميزًا لدى Google (Google Premier Partner) في 2025، وليست لدينا نتائج منشورة في Microsoft Advertising. فزِن رأينا مع وضع ذلك في الحسبان. وللجانب العضوي من البحث بالذكاء الاصطناعي، يغطي كيفية التصدر في ChatGPT و أبحاثنا حول تحسين الظهور في بحث الذكاء الاصطناعي في الشرق الأوسط وجهة إحالات الذكاء الاصطناعي في الخليج. ولخيارات اللغة داخل Google Ads، راجع تحليلنا حول تكاليف الإعلانات بالإنجليزية مقابل العربية في الإمارات والسعودية.

ما لا تستطيع هذه الأرقام إخبارك به

لا شيء من البيانات العامة هنا يقيس مزادات إعلانات Microsoft في الخليج. فـStatCounter يحسب إحالات البحث، وSimilarweb يصنّف زيارات المواقع، وصفحات Microsoft تُدرج أماكن عرض الإعلانات. ولا يقدم أي منها تكلفة نقرة خليجية أو حجم ظهور أو معدل تحويل في Microsoft Advertising. والاختبار الفعلي وحده ينتج ذلك.

• حصة الإحالة ليست حصة الاستعلامات: يقيس StatCounter النقرات من محركات البحث إلى المواقع التي تستخدم أداة التتبع الخاصة به، لذا يعكس النقرات لا الاستعلامات المكتوبة.
• ترتيب الزيارات ليس ترتيب البحث: مرتبة bing.com في Similarweb تحسب كل زيارة إلى النطاق، أيًا كان الغرض.
• قوائم الأسواق تتغير: صفحة التوفر لدى Microsoft مستند حي، ووضع الكويت هو ما يجب مراقبته. تحقّق منها قبل التخطيط.
• إعلانات Copilot بالعربية غير مؤكدة: لم تنشر Microsoft بيانًا عن إطلاق خليجي أو عربي استطعنا العثور عليه.
• الأرقام الصغيرة تتحرك: عند حصص بين 2% و4%، فإن بضعة أعشار النقطة بين الأشهر تباين طبيعي لا اتجاه.

الأسئلة الشائعة

هل يستحق الإعلان على Bing في السعودية؟

لقطاع B2B، يستحق اختبارًا صغيرًا. فقد استحوذ Bing على 2.8% من إجمالي إحالات البحث في السعودية لكن على 5.8% على الحاسوب في أغسطس 2026 (StatCounter)، وتُدرج Microsoft بيانات ملفات لينكدإن للسعودية. أما لعروض المستهلكين فتجاوزه: فحصة Bing على الجوال في السعودية 0.5%، والهواتف حملت 59.6% من مشاهدات الصفحات السعودية في ذلك الشهر.

هل يمكنني تشغيل Microsoft Ads في الكويت؟

لا تُدرج صفحة توفر الأسواق لدى Microsoft الكويت حتى 1 أكتوبر 2026، رغم أن bing.com يحتل المرتبة 19 بين أكثر المواقع زيارةً في الكويت (Similarweb، أغسطس 2026). اطلب من دعم Microsoft Advertising تأكيد ما إذا كانت الإعلانات تُعرض في الكويت قبل التخطيط لميزانية هناك، وأعد مراجعة صفحة الأسواق.

هل يدعم Microsoft Advertising الإعلانات العربية؟

نعم. فوثائق لغات الإعلان لدى Microsoft تُدرج العربية لغة إعلانية متاحة، وصفحة الأسواق تُدرج السعودية والإمارات وقطر أسواقًا تُعرض فيها إعلاناتها. لكن العربية ليست لغة للواجهة أو الفوترة، لذا تدير الحساب بالإنجليزية أو بلغة مدعومة أخرى بينما تكتب نصوص الإعلانات بالعربية.

هل ستظهر إعلاناتي في Microsoft داخل Copilot؟

هذا قرار Microsoft لا قرارك. فـMicrosoft تقول إن جميع الحملات المؤهلة مشتركة تلقائيًا في Copilot، ولا يستطيع المعلنون إلغاء الاشتراك، والعرض غير مضمون. ولم نجد بيانًا من Microsoft يؤكد إعلانات Copilot بالعربية أو في دول الخليج، وCopilot لا يرسل إلا ما بين 2.58% و3.42% من إحالات روبوتات الدردشة هناك.

ما حصة ميزانية البحث التي يجب أن تذهب إلى Microsoft Ads؟

توصيتنا، وليست نتيجة بيانات: ابدأ بـ3% إلى 5% من ميزانية البحث لمدة 90 يومًا، على الحاسوب فقط، باستخدام حملات Google مستوردة تحقق تحويلات بالفعل. ووسّع الإنفاق فقط إذا جاءت تكلفة العميل المحتمل في Microsoft ضمن 20% من تكلفته في Google. وإذا قلّت التحويلات عن 30 خلال فترة الاختبار، فالمقارنة أضعف من أن يُحكم بها.

السؤال الكامن وراء السؤال

“هل يستحق Microsoft Advertising الاستثمار؟” يخفي عادةً سؤالًا أفضل: أين تشتري الوحدة التالية من ميزانية البحث عملاء محتملين بأقل تكلفة؟ ففي الخليج يستحوذ Google على نحو 95% من البحث، لذا لا يزال لدى معظم الحسابات متسع هناك. ولا تصبح Microsoft هي الإجابة إلا حين تصبح مزادات B2B على الحاسوب في Google مكلفة ومشبعة.

إذا كانت حملات البحث لديك في Google تصل بالفعل إلى سقف حصة الظهور على عبارات B2B الأساسية وكان تتبع التحويلات سليمًا، فشغّل اختبار Microsoft في قطر أو السعودية أو الإمارات بالقواعد أعلاه. وإن كان حساب Google لديك لا يزال يخسر حصة الظهور بسبب الميزانية أو الترتيب، فأصلح ذلك أولًا، لأن أرخص وصول جديد في المنطقة لا يزال على Google.

وفي الحالتين، يستند القرار إلى بيانات Google لديك أولًا وأرقام وصول Microsoft ثانيًا. فأرقام StatCounter وSimilarweb تخبرك بحجم شريحة Bing؛ أما حسابك وحده فيخبرك هل تستحق هذه الشريحة الشراء.

وإذا كنت تفضّل أن يتحقق أحد من ذلك قبل فتح حساب إعلاني ثانٍ، أريد رأيًا ثانيًا قبل تقسيم ميزانية البحث.